你收到“李晨讲故事”的朋友圈了吗?

陈大咖 2018-09-22 09:29:19

咖说



近几年,

众筹不断出现在大家的视野当中,

已经变得不再新鲜。

但5月18日上线的

流行美“为地球别上发夹”公益众筹植树H5

刷爆了朋友圈,

大牌巨星李晨讲起了环保主题的故事。




1
7亿人的情怀

 

 朋友圈公益众筹  盘活7亿人的公益情怀 。据最新数据显示,微信作为广受欢迎的中国聊天应用,月活跃用户数突破7亿,较2015年同期,同比上涨29%,中国一线城市约93%的人口都是微信用户。微信的每一次创新与尝试,都在悄悄的在改变国人的生活习惯。正如此前备受瞩目的朋友圈广告,继宝马中国、vivo智能手机和可口可乐朋友试水后正式的推出;而抢红包已经成为了人们的一种生活习惯;还有之前轰动的“毛玻璃”………


2
李晨讲故事


5月18日,“李晨讲故事”又是微信一次大胆的尝试,让朋友圈首次试水开启了公益众筹的新模式。其实,微信已经成为了各类大大小小的公益项目众筹传递的一个重要渠道。但是大部分都是基于私人社交圈的公益行动,一方面它让公益变得更为高效和亲民,另一方面也存在着一定的甄别隐患。


3
国民公益


由于郭美美事件,导致了中国公益事业受到了较大的冲击与质疑,公益一度成为了敏感词汇。这也导致了微信迟迟不敢把朋友圈广告对公益众筹开放,但是随着国民公益意识的日益加强,中国的社会捐赠在每年内高达近1000亿的规模。公益不再是少部分人发起和参与的“高级游戏”,不只是看不见摸不着的宣传话题,大大降低准入门槛让公益成为人们生活的有机组成部分。面对着近7亿用户的公益情怀,微信早已开始布署。5月18日,“李晨讲故事”进入朋友圈广告,流行美与阿拉善SEE联手发起的这场“为地球别上发夹”的大型公益项目正式开启了公益众筹的历史。

 

4
流行美如何烧旺头把火


流行美如何烧旺朋友圈公益众筹的头把火?据称,为了完成此次朋友圈公益众筹,流行美开始了近半年的布署。为了扩大本次公益植树活动的影响力,流行美请来了时下最当红的三位巨星李晨、张靓颖、宋仲基,宣传的方式也很巧妙,通过“讲故事”的形式去触动用户,故事改编世界知名的童话故事《绿野仙踪》的继集:多萝茜迷路了,来到了一个森林遭到破坏的世界,后来发现这原来是一场梦……




5
公益+明星


在如诗如画的童话故事中传达环境的保护意识,如同前不久热映的《美人鱼》一样确实给人以警醒。公益+明星的影响力确实惊人,众筹的关注人数在活动上线的首日就突破了100万人。“真心感觉自己好像亲手种下了一棵树一样!”,“参与这样的众筹才有意义”,“支持wuli老公,我还要参加公益植树活动!”……上千条的爱心留言写满了对公益众筹植树及偶像的支持。除此之外,流行美“为地球别上发夹”大型公益活动除了拉来明星大咖的支持,还联合了阿拉善SEE、千禾基金会以及腾讯公益等公益机构,这无疑为公益众筹的权威性和透明度注入了一道强心剂。


 

 

6
试水成功成为后续风口?


首次试水的成功,是否成为后续拼命追捧的风口?1、10、100元不等的捐款金额,每位捐款用户都将获得为地球别上发夹“林主”证书,并抽取公益爱心回馈,在完成公益情怀的同时,还给到了实实在在的利益。相信这是很多用户都难以抗拒的,同时也从侧面反映了主办方流行美公益众筹的真实意图,筹款金额是次要的,唤起公众的环保意识才是核心。



7
爱心回馈礼包



专业盘发体验




明星见面机会



明星的影响力,

严格的监管机制,

全程的公开透明……

脱离第三方平台的公益众筹也能玩的风生水起。

在接下来即将开展的流行美全国八城公益植树活动

相信也将成为人们持续关注的话题,

除了公益植树的参与者,

此次公益众筹的捐款用户将会自觉的充当围观者,

时刻关注整个活动的动态并参与讨论。



流行美此次朋友圈试水公益众筹,

不仅找到了社会的痛点,

还激发起大众参与公益的热情,

最终,借鉴是要借助网络平台,

发动社会各界共同参与。



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