Vol.39: KOL与O2O/昨天居然没发卡!帮你们扣小编工资【新闻传播学考研】

新传真经 2018-05-15 15:48:13

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KOL营销

《金融时报》报道指出,在中国,KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相通过聘请如吴亦凡、鹿晗、angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣传它们的商品。

全球性营销咨询公司胜三管理咨询R3则指出,中国的关键意见领袖KOL已经领先全球其他国家,率先成为一种真正的媒介载体。尽管仍然充满争议,奢侈品行业正在逐渐形成一个共识,那就是KOL正在成为奢侈品行业的驱动力。


1、KOL数量爆发,如何选择

传统时代的KOL,环境相对单纯,主要指的就是明星进行中心化的传播。数字时代,一切都变得碎片化以及去中心化,超级影响力的KOL不复存在,KOL的数量爆炸,层级也变得丰富多样,除了明星和名人,还有达人、网红、品牌核心用户、狂热粉丝等等。

 

目前,KOL体量已非常庞大,以双微平台为例:据企鹅智酷发布的《微信影响力报告》显示,微信公众平台上的公众号数量大约已有 2000 万个;微博方面,已拥有百万名人和公众人物,头部自媒体高达34万。广告主如何在KOL的汪洋大海中,找到真正合适的意见领袖,并不容易。

KOL营销成本并不低,而且水军横行

有广告公司表示,随着跨国公司将聘请网红作为向中国渴望成功的消费者销售商品的手段,这一群体要求的酬劳日益上升。

 

微播易2017《社媒营销白皮书》,通过对2016年微博、微信KOL价格趋势的走向分析发现,KOL均价呈现快速增长的趋势。2016年第四季度,微博KOL账号的平均报价要比第一季度上涨182%,微信KOL账号平均报价第四季度要比第一季度上涨110%。


KOL规模,如何平衡规模化和定制化?

大部分品牌,并没有系统性的规划其KOL组合营销策略,仅仅采用纯粹的媒介采买的管理方式,定量管理了KOL的媒介价值,而粗暴地丢掉了在与KOL的合作中,挖掘他们作为“一个人”的价值。

 

与传统的媒介购买相较,与KOL的合作,在合作手法以及模式上,会复杂和丰富很多,毕竟每一个KOL都是个性化的,拥有着独特的内容风格和粉丝受众。

 

在与品牌合作上,有的KOL只是信息传播渠道,有的KOL适合提升品牌调性,有的KOL适合直接带货,不同的目的,设定的营销方式,也需要定制化处理,这对广告主的管理能力,是非常大的考验。

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真经热词打卡目的

1.备考提升

名词解释积累,每天一个高频考点词,“不知不觉”熟记大量的名词解释,为新传考试答题做积累。

2.跨考入门

 快速提升新闻素养,每日热词有理论词也有热点词,有分析有讲解,新传理论快速入门。

真经热词打卡说明

贵在坚持

贵在坚持,每天掌握一个热词,点滴积累,量变带来质变。

精准掌握

关键词精准掌握,语音讲解中的重点难点一定要积极思考,理解。

及时复习

及时复习,每周一到周七一天一个新词,周末复习,边学习边巩固。 

打卡方式


心中有卡,哪里都能打

公众号留言、朋友圈转发、微博评论(转发)自我激励,同学们在备考的路上互相监督,互相鼓励,一起坚持走向胜利!

打卡方式

公众号或者微博回复:真经+坚持天数+自己的想法,可以留言给我们你想看的词条,真经团将为你整理。


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