“萌”真的可以卖:95后姑娘的微信表情让全国人民“头顶发芽”

新华网 2018-12-04 13:05:03


小豆芽、小叶子……今年8月份以来,一股头上戴豆芽花的潮流突然席卷成都,火遍全国不说,后来还“惊动”了世界,登上英国《每日邮报》等外媒头条,5元钱一个的零售价格,也让浙江等地的小商品批发商赚得盆满钵满。不过,这股豆芽花潮流起源于哪里?


线下火爆的“豆芽花”潮流,原型其实来自线上一款“长草颜”表情,一位95后女孩于2013年创作它,仅仅在微信中,它现在每天的发送量都超过了1000万次,而原创者也在火了之后做起动漫衍生品的生意。


萌草进化史

“豆芽花”创意的原创者是一位95后萌妹子,两年前创作了它的原型——“长草颜”表情。

第一阶段:以头像为主,以颜文字为主体,加上白团子画了一组头像,在网络上引起了广泛的流传

第二阶段:变装系列。长草颜文字扮演了不同的经典动漫形象,演绎出了长草颜文字独有的萌。

第三阶段:神经病系列。作者尝试了5头身,营造出萌中带贱的番外性格。

第四阶段:现在二头身的样子。主性格是萌,偶尔犯起贱来也是萌贱萌贱的。作者认为萌作为一种亚洲主流文化,更容易让大家接受和喜欢。


现象:豆芽花成都流行 风靡全国

今年8月以来,无论是在锦里、宽窄巷子、还是在春熙路大街上,随处可见有人头顶着各种各样的小植物,豆芽花、四叶草、蘑菇、太阳花、荷叶、竹子……仿佛一夜之间,男女老少的头上都长满了小花小草。

不仅是成都,北京、厦门、苏州……越来越多的普通市民甚至明星,都卷入到这股“卖萌”热潮中,这股潮流甚至引起了外媒的关注。英国《每日邮报》就报道称,“豆芽花发夹风靡成都的大街小巷,最初,这种发夹只出现在成都的旅游景点,之后流传到其他地方。”此事后来还登上8月28日的日本网络排行榜头条,转发量过万。而直到今天,在成都的各个旅游景点,这种潮流仍然在火热延续。有网友戏称,“古时候插草卖人,现在戴草卖萌。”无论其中含义如何,这款自成都流行起的豆芽花发夹是彻底地火了,赚足了眼球,也让商家赚鼓了腰包。

商家:批发价0.3元 零售价涨10余倍

春熙路上卖豆芽花发夹的摊贩不少,“5元钱一个,10元钱3个。”据几位商贩向记者报出的行情,平均每天能卖六七十个,一天收入约两三百元。街头摊贩销售的豆芽花基本都从电商网站上进货,据记者在淘宝网上搜索,包括浙江金华、义乌、成都等地的不少商家都在做豆芽花的批发生意,近一两个月以来,各商家的发夹销售都很不错。在一家浙江金华的店铺内,豆芽花0.85元一个,一天销量达数千个。一位义乌的批发商张先生说道,批发规格为100个一包,每个0.4元,如果批发量达到5000个以上,价格可以优惠至0.3元一个。

如此,就算以中间批发价0.5元/个计算,一走上街头,一个豆芽花的价格就涨了10倍。成都市民罗先生还告诉记者,他的女儿正读小学五年级,豆芽花火了以后,女儿就和同学去公园体验生活,销售豆芽花,货源也是他们家长在网上批发的。

寻源:95后妹子两年前创作了它

“豆芽花”无疑是火了,但这股潮流究竟起源于哪里?近日,成都商报记者从腾讯全球合作伙伴大会上了解到,7月29日,一款名叫“长草颜”的表情正式上线微信表情商店,首月下载量超过3千万,被累计发送5亿次。据微信团队相关负责人表示,“头上长草”在成都最早是八九月开始流行,从时间先后上看,线上表情带动了线下潮流。从原创上看,早在2013年这款表情开始了创作,也是“豆芽花”真正的最初“起源”。

和“豆芽花”传达的“萌文化”一样,“长草颜”表情的原创者也是一位萌妹子,网名“毛腿”,今年20岁,就读于山东艺术学院,而她同时也是一位很早便接触微博的网络红人,拥有67万微博粉丝。近日,“毛腿”通过邮件向记者介绍了创作“长草颜”表情的历程。

据“毛腿”说,她是从2013年起开始独自创作“长草颜”形象,该形象的标志就是在头上长一根小草,其实寓意了成长,加上圆滚滚的“白团子”,该形象一经推出,就深受网友喜爱。今年7月29日,各式各样的“长草颜”表情进入微信商店,首日下载量便超过500万,“真的被吓到了”。她说,现在她的团队已经增加到5个人,自己仍是主创。团队仍在不断对表情进行开发,给表情穿上不同的衣服,创造不同的故事。她认为,自己长期泡网培养出的“网感”,可能是创作出的表情受欢迎的原因,“网感好才能知道流行什么,甚至预测未来可能流行什么。”在未来规划上,她希望能把“长草颜”形象打造为国内“萌文化”的代表,甚至创造更多可能。

一朵“豆芽花”的经济学

义乌批发0.3元/个,店铺转手0.85元/个,小贩兜售5元/个,一朵“豆芽花”几经转手零售价涨价逾10倍,而“豆芽花”最初起源——“长草颜”微信表情上线首日下载量便超500万,蕴含的潜在商业价值无法估量。

和街头摊贩贩卖豆芽花不同,“长草颜”形象为创作者带来的则是更多动漫衍生品收入。

据记者了解,现在,“毛腿”销售“长草颜”衍生品的一家淘宝店铺已经做到了两蓝钻,拥有5.3万顾客粉丝,店铺内上架的24件宝贝,绝大多数都是印有长草颜形象的公仔、挂饰和小贴纸,颇受众多年轻人的喜爱。 据该店的交易记录显示,一款售价49元的周边空调小毛毯,月销量1825件;一款售价26.5元的周边零钱袋,月销量781件;而一张售价9.8元的周边手机贴纸月销量也达353件,和淘宝上其他类似产品相比,描绘了动漫形象的“长草颜”衍生品明显溢价更高,也显得更受年轻人欢迎。不少买家评论称,“萌萌哒,希望你能一直画下去。”

昨日,腾讯微信团队并未公布这款表情为创作者带来的具体收益金额,但认为,微信表情的上线为形象带来了巨大的传播效益,可以让一个已创作2年的形象,在短短两个月内便形成社交传播上的引爆点,“尽管表情给形象带来的直接经济效益不明显,但表情带来的流量为以后的变现带来了无限的潜能。”这款“长草颜”表情是整个8月全国网友最喜欢的一款表情,其每天的发送量也要超过1000万次。

新名词 萌经济

就是通过萌系列产品而催生的经济行为,厂商为促进销售印刷卡通形象,吸引消费者购买。

由“卖萌”变卖“萌”,尽管业界尚未对“萌经济”有明确定义,但并不妨碍“萌经济”雨后春笋般出现。其实不过是一种基于满足消费者情感诉求的全新营销模式,再借新媒体之力立体传播,形成一种新的经济业态。

“卖萌”变卖“萌” 萌经济何以走俏?

李光斗 著名品牌战略专家说:现在年轻人的主力80后和90后们,作为中国独生子女率最高的群体从小被家里六七个大人呵护着成长,已近三十而立之年却仍然嘴里唱着“不想长大”,拒绝走出父母的翅膀,整个社会“断乳期”过长。中国社会进入了一个人人扮可爱求呵护,人人卖萌的时代。

“萌”原意为“植物发芽”,“事物的发生”。现在人们日常用语里所说的“萌”通常是指事物非常可爱,“萌”字这一意义起源于日系漫画,随之衍生而来的“卖萌”被用来指扮可爱。

萌文化最初出现的时候流行于喜欢玩游戏看动漫的90后身上。发展至今不过短短数年过去,萌作为一种社会文化衍生开来,中国社会已经进入了一个全民卖萌的时代。2013-2015年火了三季的电视亲子节目《爸爸去哪儿》中,众多萌娃可谓是萌化了众多观众的心;年逾古稀的北大考古学教授在餐桌上用鸡骨头摆放的人体骨骼架构也曾在网络上红极一时,众多网友纷纷大呼“这个教授爷爷真是萌萌哒”。

随着萌文化的发展,商家的卖萌也玩出了更多的新花样,“卖萌”营销正在渐渐地向着卖“萌”营销所发展。卖萌的意义不再局限于扮可爱,而是推动了整个社会经济的发展。小到超市大妈卖的龙猫柚子、穿内裤的水蜜桃,大到世界上最大的鸭子“大黄鸭”,这些产品无不卖的是萌物。

《爸爸去哪儿》卖的萌则是童真、是回忆、是明星们不为人知的一面。仅仅是这么一档成本不高的电视节目却拉动了亲子装、旅游、广告、相关节目等等一系列相关产业的发展,为社会带来了巨大的经济效益。

卖萌无罪。卖萌经济已成为社会经济发展的大潮流之一,只要能抓住用户的心思把握住用户的需求,每个人都可以成为新一代的武林“萌”主。

来源:成都商报

编辑:王辛悦


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