头上长草?原是新款发夹 一夜之间走红

襄城襄网 2019-01-15 02:50:48



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卖萌产品背后隐藏着可观的经济价值


  在西湖边,近期常常能看到小孩或女士的头上顶着一根嫩绿色的小草,俨然一副“头上长草星人”的模样,看上去“生机勃勃”。这种新奇造型的头上长草发饰,款式很多样,深受男女青年的喜爱。淘宝网上有众多店铺正在售卖这种长草发饰,有的网店一周卖出了16万个,一阵“卖萌经济”的潮流正在向我们袭来。其实,萌物受宠的背后隐藏着一条价值可观的产业链。


  
小草发夹利润空间大

  西湖边的商店里基本都有售卖这种小草发夹,像常见的豆芽、蝴蝶、花、卷草这些款式价格为10元3个,新晋超人气萌物“胡巴”和“糖宝”价格略贵,要15元两个。


  王先生在西湖景区内专门摆了个小摊售卖这种发夹,“生意好的时候,一天能卖出五六百元。豆芽、卷草和蘑菇发夹卖得最好,一般也是小孩来买的多。”


  小贩张先生说:“别看这种发夹只卖10元3个,但它的利润高着呢。一般进货成品是0.5元一个,如果进货半成品,拿回来自己粘,只要0.1元一个。”


  在淘宝网上搜索小草发夹,可以看到有几十家正在售卖的店铺,品种也是多种多样,从一根小草到五颜六色的小花,再到蕨菜、小蘑菇、小草莓、小辣椒。销售情况较好的一家网店,一周卖出了16万个。


  
小草发夹起源暴走漫画

  说起这个物件的由来,多家淘宝店主说是从动漫展上推广出来的。也有人证实与今年“五一”在杭州举办的动漫展有关。在去年就有漫画迷自制了小草发夹发到网上很受欢迎,之后有人制作了一大批到动漫展上去卖,深受动漫爱好者的喜欢。之后,这个东西就出现在了全国多地的景区,一夜之间,就成了流行风。


  但全国性的流行,绝不仅仅这么简单。自2011年7月起,网络流行的暴走漫画里的“王尼玛”头上就长草了;2014年2月,微博上萌萌的漫画人物“颜文字君”推出了长草系列;今年6月影视明星邓超在微博上发出“头上长草”的照片,7月热门电影《捉妖记》中萌萌的小妖王胡巴也为长草发卡的流行出了一份力。


  简而言之,头上长草这个概念出自暴走漫画,经“王尼玛”、“颜文字君”、胡巴及动漫展的通力协助,诞生了这款萌萌的小草发夹,也被许多人誉为“卖萌神器”。



萌物背后的卖萌经济

  其实,萌文化最初流行于喜欢看动漫玩游戏的90后身上,他们善于使用各种网络流行语、熟知各类动漫形象,当时还有人曾称这是一种脑残的表现,但时至今日,“萌”已经作为一种社会文化衍生开来,甚至对经济产生了强有力的影响。


  小到印着Hello kitty的纸巾包装、被叫作张君雅小妹妹的干脆面,大到法国艺术家和世界自然基金会联手推出的全球熊猫展,几乎无一例外都借助了萌物的形象。一款萌物的背后,可以产生巨大的产业链,像电影《捉妖记》里的胡巴就是个典型的代表。该电影目前票房已破22亿元,广大粉丝对胡巴衍生品的消费需求高涨。在淘宝上输入“胡巴”关键词,跳出的相关产品就有100多页,有店铺一个月卖出近2万个胡巴公仔。


  又如,好莱坞动漫形象“小黄人”,有其形象授权、玩具、服装、饰品、电影音像制品、游戏、图书等上下游全产业链,在全球吸金数十亿。今年7月小黄人和麦当劳合作,推出麦当劳小黄人主题餐厅以及9款小黄人玩具,引爆销售热潮。不少人为了集齐9款小黄人,不惜天天吃麦当劳套餐。


  随着萌文化的流行发展,商家不断地寻找新的萌点和消费者产生心灵共鸣。因此,这也不难解释小草发夹为何能流行全国了。

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